Werkenbij website als strategisch fundament
Case
Frisius MC profileert zich als een betrokken en ontwikkelgerichte werkgever in Noord-Nederland. Na de fusie van twee ziekenhuizen hebben we samen gewerkt aan een krachtige werkenbij website die laat zien wie Frisius MC is als werkgever en tegelijkertijd gericht is op meer kwalitatieve instroom. Met een focus op duidelijke identiteit, overzichtelijke vacaturepresentatie en technische optimalisatie ondersteunt de nieuwe werkenbij website de strategische doelen van de organisatie.
Wie is Frisius MC als werkgever
Frisius MC is ontstaan uit de fusie van MCL en Tjongerschans. Twee ziekenhuizen in Noord-Nederland, nu samen verder onder één naam en één ambitie. De organisatie biedt algemene topklinische en hoogcomplexe zorg, maar kiest in haar werkgeversverhaal nadrukkelijk voor de menselijke maat.
Medewerkers krijgen ruimte om zich te ontwikkelen. Openheid, betrokkenheid en samenwerking vormen de basis. Frisius MC wil een plek zijn waar professionals zich gewaardeerd voelen en waar talent de kans krijgt om te groeien. De nieuwe werkenbij-website speelt een centrale rol in het laden van die identiteit. Niet alleen extern, maar ook intern, in een fase waarin het nieuwe werkgeversmerk nog verder moet landen.
Het project in één oogopslag
- Strategische herpositionering van het werkgeversmerk na fusie;
- Nieuwe ATS-koppeling met Ubeeo;
- Mobile first ontwerp met meer focus op conversie.
De uitdaging
De basis was sterk. Voor MCL ontwikkelden we eerder een werkenbij-website die het werkgeversmerk krachtig neerzette. Die website vormde het fundament voor de nieuwe website. Tegelijkertijd veranderde de context volledig door de fusie.
De fusie bracht een nieuwe naam, een nieuwe positionering en nieuwe interne dynamiek. Frisius MC moest zich als één werkgever presenteren, terwijl medewerkers nog sterk verbonden waren aan hun oorspronkelijke organisatie. De website moest daarom méér doen dan vacatures tonen. De website moest bijdragen aan herkenning, trots en samenhang.
Daarnaast lag er een duidelijke optimalisatieopgave. De bestaande website bood veel informatie, maar miste focus. Ook technisch was vernieuwing nodig, onder meer door de overstap naar een nieuw ATS en een zorgvuldige SEO-migratie.
De ambitie was helder: meer kwalitatieve sollicitaties, met meer focus op eigen werving. Ook van schaarse en niche functies.
De eerdere werkenbij-site van MCL heb ik destijds samen met iWink voor een groot deel conceptueel bedacht. Dat gaf ons nu een sterke basis voor de nieuwe website van Frisius MC. Voor ons is de werkenbij-website veel meer dan een plek waar vacatures staan: het is dé plek waar we laten zien wie we zijn als werkgever. Samen met iWink hebben we steeds scherp gekeken wat we wilden houden en wat beter kon. Ze schakelen snel, zijn betrokken en stellen precies de juiste vragen
Onze aanpak
We startten met een strategiefase. Niet ontwerpen om het ontwerpen, maar eerst bepalen wat behouden moest blijven en wat anders moest. De bestaande MCL-website analyseerden we grondig. Welke componenten werkten goed. Waar haakten bezoekers af. Welke elementen droegen echt bij aan conversie en merkbeleving.
Sterke onderdelen bleven behouden. Denk aan de herkenbare hero met echte collega’s, de vacaturedetailpagina met sollicitatieslider en de inzet van quotes. Tegelijkertijd brachten we scherpte aan. Minder tekst. Meer visuele ondersteuning. Compacte en scanbare vacaturepagina’s. Het design sluit aan bij de corporate identiteit van Frisius MC, maar oogt speelser en minder klinisch.
Technisch bouwden we verder op de bestaande basis. De oude API-koppeling maakten plaats voor een nieuwe koppeling met Ubeeo. De SEO-migratie voerden we zorgvuldig uit met 301-redirects, backlinkanalyse en technische controles. Zo bleef de opgebouwde zoekwaarde behouden. Het ontwerp vertrok vanuit mobile first. Navigatie, buttons en hiërarchie zijn afgestemd op snel en intuïtief gebruik.
Onze oplossing
Werkenbijfrisiusmc.nl is een toekomstbestendig werkenbij website geworden dat strategie, merk en techniek samenbrengt. De website positioneert Frisius MC als een betrokken en ontwikkelgerichte werkgever. Vacatures staan centraal, zonder dat de cultuur uit beeld verdwijnt. Bezoekers krijgen snel overzicht, voelen de sfeer en kunnen eenvoudig solliciteren. De visuele componenten bieden ruimte voor fotografie, video en korte interviews. De website ondersteunt interne mobiliteit en biedt flexibiliteit voor campagnes of landingspagina’s.
Door de technische optimalisaties en de nieuwe ATS-koppeling is het beheer efficiënter. De SEO-migratie waarborgt online vindbaarheid. Daarmee is de website niet alleen een visitekaartje, maar een strategisch instrument voor duurzame instroom
Ook werken aan een sterk werkgeversmerk?
We denken graag met je mee.
